Koen van Loon heeft onderzoek gedaan naar het effect van online advertenties. Het onderzoek vormt de afronding van de studie Bedrijfscommunicatie en Digitale Media op de Universiteit van Tilburg. De invloed van locatie en visuele context op de aandacht en onthoudbaarheid van online advertenties is onderzocht. Bij dit laboratoriumexperiment is gebruik gemaakt van eyetracking.
Uit het onderzoek blijkt dat advertenties die tussen de tekst staan vaker en langer worden bekeken dan advertenties die naast de tekst staan. Advertenties die tussen de tekst staan en aansluiten op de visuele context van de webpagina krijgen het meeste aandacht. Voor advertenties die naast de tekst staan geldt het omgekeerde. Deze krijgen het meeste aandacht wanneer ze afwijken van de visuele context.